El primer centro de comunicación comunitaria rural de España, Valle Genal Media (VGM), se inauguraba recientemente en el salón del Pico de la Barranquera, en Benaluaría. Se trata de una iniciativa de la asociación Plataforma de Comunicación Color Comunitaria que forma parte del convenio de colaboración entre la Diputación de Málaga y Fundación «La Caixa» a través de La Noria para el impulso de proyectos de innovación social digital. El proyecto se ha puesto en pie gracias a la cooperación del Ayuntamiento de Benalauría y de la  Asociación Montaña y Desarrollo – Universidad Rural Paulo Freire.

Al acto de inauguración del local han asistido la vicepresidenta tercera de Diputación, Toñi Ledesma; el alcalde de Benalauría, Cristóbal Márquez; el director territorial en Andalucía de la Fundación «La Caixa», Juan Carlos Barroso, y diferentes representantes de municipios del Valle del Genal, así como vecindario de la comarca y asociaciones.

El objetivo es capacitar a la población del Valle del Genal en la elaboración de podcast, producción audiovisual y un uso comunitario de las listas de difusión de Whatsapp para que ciudadanía, entidades sociales y profesionales de las administraciones públicas participen en el discurso mediático. La web es https://www.vallegenalmedia.org.

“La comunicación es un derecho constitucional en el que la ciudadanía no solo tiene derecho a recibir mensajes, sino a crearlos. En Valle Genal Media formamos a la gente para que lo haga con responsabilidad y de forma atractiva, contando el día a día de su territorio. Hoy día, con la comunicación local en franco retroceso, estas iniciativas son esenciales para seguir vertebrando el territorio, porque además hacemos que la gente gestione el medio de comunicación”, explica el coordinador de Color Comunitaria, Alejandro Blanco.

Empoderar a la gente de su territorio a través de la comunicación

«En esta subcomarca había un interés previo por una iniciativa de este tipo. Nosotros hemos añadido los saberes y prácticas de nuestra experiencia en Palma Palmilla, donde usamos la comunicación para la transformación social. Es muy bonito que Palma Palmilla y el Valle del Genal se den la mano en este camino de empoderar a la gente en la transformación de su territorio a través de la comunicación», profundizó Blanco.

La vicepresidenta de Innovación Social y Atención al Despoblamiento de la Diputación de Málaga, Antonia Ledesma, destacó la puesta en marcha de este «proyecto pionero, valiente y transformador que refleja la esencia de lo que promovemos desde Diputación y La Noria, una innovación social que nace del territorio, se construye colectivamente y se pone al servicio de la ciudadanía».

El responsable de la Fundación «La Caixa» en Andalucía, Juan Carlos Barroso, afirmó que este proyecto «no es que nos cautivase, sino que nos enamoró. Aportar los recursos técnicos y la formación es importante para el desarrollo comunitario».

Antonio Viñas, de la Universidad Rural Paulo Freire, destacó que esta experiencia da voz a los pueblos «pero que esto no es fácil porque no estamos acostumbrados a esta posibilidad. Queremos implicar al personal de los ayuntamientos y los dinamizadores juveniles. Este medio nos proporciona un enlace para conocernos entre los pueblos y mirarnos a nosotros mismos desde asociaciones, colegios, administraciones y personas. Y que eso es importante.»

Valle Genal Media es posible porque existía una demanda previa de personas y entidades de la subcomarca del Genal para que surgiese y viene a reforzar y unirse a otras iniciativas de comunicación de la zona, como Atajate Podcast, Serranía Comunicación u Onda 4 (radio comunitaria en Ronda).

Un enfoque innovador y participativo

El proyecto comenzó en septiembre de 2024 y se ha instalado en un local cedido por el Ayuntamiento de Benalauría. Desde entonces, una treintena de personas han participado en las formaciones básicas y avanzadas de podcast, así como en las de radioteatro. Se ha dotado de equipamiento el centro y se ha configurado para que pueda usarse en el local y también llevarse puntualmente a otros lugares de la subcomarca.

Proceso de participación de la comunidad en la definición de objetivos

También se ha iniciado un proceso de participación de la comunidad en la definición de los objetivos y actividades exactas de VGM en el que por ahora han participado 35 personas de 21 entidades públicas y privadas. Esta fase terminará en agosto, cuando se hará la devolución de esta información, aunque ya han surgido iniciativas de 6 podcast de tipo educativo, de salud, sobre la cultura rural, mujeres rurales, asociacionismo y voluntariado e  información sobre los pueblos.

Así mismo, se está en pleno proceso de elección del logotipo de VGM mediante un concurso abierto a la ciudadanía del Valle del Genal. El premio para el diseño ganador será de 200 euros. Las propuestas pueden presentarse hasta el 30 de mayo.

Sistema de difusión a través de la red social

Adicionalmente, se ha creado un sistema de difusión a través de la red social más intergeneracional y sencilla que existe: Whatsapp. Esta vía sirve para difundir los contenidos de Valle Genal Media, pero también de acciones de otras entidades del Valle del Genal. Para solicitar el alta gratuita solo hay que mandar la palabra ALTA al 699530565.

Respecto al perfil de las personas que la inclusión de su número en estos avisos, la edad media es de 42 años, el 60% es mujer y vive mayoritariamente en Benalauría (22%), Algatocín (12%), y Jubrique (7%).

En este momento se está a punto de alcanzar las 700 personas entre las dadas de alta en la lista de difusión de Whatsapp y acuerdos con los grupos y listas que los ayuntamientos tienen en esta red social (por ahora Júzcar y Benalauría). Además, se darán consejos a los consistorios sobre la gestión eficaz de esta vía de comunicación.

Una aplicación de gincana, colofón de la primera fase

Esta primera fase de VGM acaba el 31 de agosto. Hasta entonces se seguirán haciendo podcast y se dará formación para el manejo básico de equipos audiovisuales, preferentemente en el Valle del Genal pero también con el horizonte de hacerlo en el territorio en que esta subcomarca se enmarca: la Serranía de Ronda.

Alfabetización digital

La última actividad en ponerse a disposición de la ciudadanía será una aplicación web de gincana en el sitio de nueva creación www.georetos.org.  De esta forma, VGM enseñará a configurar aventuras en las que quienes accedan a la web deberán superar pruebas de geolocalización y otras de pregunta y respuesta. Se trata de una herramienta de gamificación con multitud de posibilidades: desde conocer la historia de tu pueblo o que lo hagan visitantes, a poner en valor los recursos naturales de una zona, potenciar hábitos saludables, etc. Además, podrán hacerse formaciones a asociaciones o grupos de jóvenes para que creen sus propias aventuras, siendo una forma de alfabetización digital y de iniciación a la capacitación en el sector de los videojuegos. La empresa Start Idea está desarrollando esta aplicación bajo la dirección técnica de Color Comunitaria.

El proyecto ha solicitado continuar con el apoyo de La Noria y Fundación “La Caixa” para seguir formando a las personas del Valle del Genal en la gestión autónoma de todos estos recursos, avanzar en la formación audiovisual y de podcast de la ciudadanía y consolidar el modelo de gestión participativo y el impacto de esta iniciativa.

Color Comunitaria, referente en la comunicación ciudadana en España

La asociación Plataforma de Comunicación Color Comunitaria es la dueña de la radio Color Comunitaria, antes conocida como Onda Color. Esta emisora sin ánimo de lucro es referente en el tercer sector de la comunicación en España por sus iniciativas y vinculación con la comunidad. Implantada en el barrio malagueño de Palma Palmilla a petición del vecindario del Plan Comunitario Proyecto Hogar, desarrolla diferentes proyectos de dinamización social y mejora del trabajo en red entre entidades públicas y privadas en ese barrio, así como acciones de fomento de la educación y la cultura. Actualmente 30 grupos de personas y asociaciones hacen programas en sus instalaciones.

En 2022, recibió una mención especial en los Premios Ondas por su ficción sonora La desbandá, siendo la única radio local malagueña en haber conseguido esta distinción en los principales galardones de la comunicación en España. Pertenece a la Asociación de Emisoras Municipales y Comunitarias de Andalucía y a la Red de Medios Comunitarios de España.

Fuente: Valle del Genal Media